Construcción de comunidad, activismo digital y primeros pasos de fundraising en un país sin oficina física

World Animal Protection España necesitaba abrir presencia en un país sin estructura local y comenzar a construir una base de personas capaz de sostener futuras acciones de incidencia y financiación. Desde Guaraní lideramos una estrategia integral de “oficina virtual”, operada por nuestro equipo, que combinó crecimiento de comunidad, activismo digital y los primeros testeos de fundraising para validar el potencial del mercado.

En menos de un año creamos una comunidad de más de 100.000 activistas, impulsada por campañas de captación altamente eficientes y narrativas centradas en el bienestar animal. Implementamos flujos automatizados, tácticas de activismo digital (estrategia de reseñas en Google, comentarios masivos, protestas presenciales) y estrategias de contenido que transformaron firmas en participación activa.

Desarrollamos además los primeros experimentos de fundraising digital en España, identificando mensajes, segmentos y creatividades con mejor potencial de conversión para un programa de donantes a largo plazo.

El proyecto se consolidó como el primer paso exitoso de WAP para instalar su presencia en el país, demostrando que una estrategia digital bien ejecutada puede reemplazar —al menos en las etapas iniciales— la necesidad de una oficina física y sentar las bases para un crecimiento sostenible.